招贴的表现方法 [谈招贴设计中“纯粹”的表现]
［摘 要］招贴设计是现代平面设计中一个非常重要的范畴，也是现代社会传达信息和交流的重要方式，而当今社会生活的快节奏，要求招贴以最纯粹、清晰、夺目的方法准确传达信息。因此，纯粹的设计更符合当今社会快节奏生活的需要。纯粹是一种难得的智慧，它往往需要花费设计师更多的时间和心思去雕琢——雕琢是为了让这雕琢了无痕迹，设计师要学会选择和舍得放弃，才能够领会到其中的真谛。
［关键词］ 纯粹 简约 取舍 少空白
一、对纯粹的理解
所谓纯粹液销，在闹早游汉语词典中的解释是：单单、单纯，不搀杂其他成分的意思。在招贴设计中可理解为一种取舍，或以少胜多。也就是对于复杂思想的提炼和概括，即简约。
二、纯粹的要素
（一） 简约
从俄国20世纪初的构成主义风潮，到德国包豪斯的新平面设计风格,无不处处洋溢着简约至上的创作原则——去除所有不必要的装饰和细节，创造出最直观、简洁、清新的形象，采用简单的版面编排，采用无装饰性字体，因而具有强烈的视觉冲击力。
著名的招贴《1945年，胜利》是日本平面设计师福田繁雄于1975年所设计的作品，在黄色背景底色上一只粗大倾斜的黑色炮筒射出一颗回转射向自己的**，设计师只是独具匠心地让这颗**的方向发生了改变又飞回炮筒，这意味谁发动睁腔战争必将自取灭亡，上面一行白色的黑体字“VICTORY”点名主题，除此之外再无他物。画面如此简洁单纯，而又让人感到如此意味深长。
(二)取舍
有首诗中说：“春如十三女儿学绣，一枝枝不教花瘦。”正因为没有学会绣花，所以才不知道取舍，团团簇簇把花朵都绣满了。正如一个盛装的贵妇，混身上下到处珠光宝气，使人眼花缭乱、无所适从，倒不如只关键的一点更能夺人二目。
（三） “少”的理念
广告界才子周俊仲为了强调招贴强烈的震撼效果,做了这样一个示例:他在放一张幻灯片时,一只蟑螂赫然打在白布上,大家立即吓一跳,搞不懂周俊仲搞这么恶心的东西想干什么,他却指出“好的招贴就像蟑螂一样,让人看了马上有反应和动作!”。这个例子首先说明其设计内容是很有震撼力的(蟑螂超级恶心,任何人都讨厌),也是非常单一的,而在构图上,纯白的大片空白底色进一步凸现了内容物(蟑螂)的存在感。”
这也是一种极减主义，纯粹“少”的内容物可以很好地打动，并且相当容易地引起观众的注意。但是不可否认,这种内容单纯、构图简单的设计,稍有不合理或模糊就会使作品晦涩难懂,让观众觉得茫然一片,作品也显得单薄,不能起到其信息传达作用,丧失了画面的整体效果。
相对而言，在一张招贴中复杂的“背景”,但核心内容物仍然醒目鲜明地呈现在观众的视野里的设计类型。传达的信息目标物单纯且冲击力强,表达的仍是“少”的概念。
（四） 空白的运用
图形可以说是设计作品中重要和备受关注的中心，但要想在招贴设计中达到纯粹的表现手法，不仅需要良好的把握图形的运用，掌握好对空白的处理也是非常关键的。
空白，即无字、无像、是一直被广泛应用的一种设计方法。人们发现，在视觉传达设计中，最传神、最出效果、最引人入胜的部分，往往与空白分不开。故而，设计者如何巧妙地运用空白，是突出主体、揭示主题的非常重要的手法。
招贴中的空白不依赖于附属之物的衬托，而是高度的概括，通过主体表示其意，彰显其丰富内容。招贴设计中的空白，之法也不能乱用，要依据具体版面的需要来定，既要有空白，又要有呼应，空白如果没有呼应，人们就不能理解空白的含意，就会顾此失彼，适得其反。一幅好的招贴，应以宏观的创意思维，顾全版面大局，充分运用平面构成的设计原理，在版面的局部中求变化。
结 论
在招贴设计中，我们并不是一味地追求纯粹，它只是为了让我们更好地达到目的。纯粹的招贴也不一定就是好的招贴，招贴设计的最终目的还是要传达信息，纯粹又能说明问题的才是好招贴；既纯粹又能说明问题，而且还能让人过目不忘、觉得美的就更是好招贴。而只有构成既有视觉,又有冲击力,更能有利于特定受众所接受的形式,让人过目不忘还能有一定启示的，才是现代招贴设计的全部内涵。责任编辑：刘小红
参考文献
[1]朱国勤.汤义勇 平面设计100法 [M] .上海:上海书画出版社， 2001
[2]亚丽 白色之美［J］.2005
[3]田旭桐.陈明 空白艺［［M］.辽宁美术出版社，2002
平面构成作品展海报招贴设计
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