廣告招貼的特征與要求
“招貼”按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即“爲招引注意而進行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語詞典裏意指展示于公共場所的告示(Placard displayed in a public place)。在倫敦“國際教科書出版公司”出版的廣告詞典裏，poster意指張貼于紙闆、牆、大木闆或車輛上的印刷廣告，遊胡或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。
也有人根據poster的詞根結構及掌故來剖釋招貼的詞義，認爲poster是從“post”轉用而來，“post”詞義爲柱租磨曆子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。
招貼在國内還有一個名字叫“海報”，沒有一本中文詞典對“海報”一詞作過專門解釋，但據傳說我國清朝時期有洋人以海船載洋貨于我國沿海碼頭停泊，并将poster張貼于碼頭沿街各醒目處，以促銷其船貨，沿海市民稱這種poster爲海報。依此而發展，以後凡是類似海報目的及其他有傳遞消息作用的張貼物都稱之爲“海報”。
在國外，招貼的大小有标準尺寸。按英制标準，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸×20英寸(508×762mm)，相當于國内對開紙大小，依照這一基本标準尺寸，又發展出其他标準尺寸：30英寸×40英寸、60英寸×40英寸、60英寸×120英寸、10英寸×6.8英寸和10英寸×20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大标準尺寸10英尺×20英尺是由48張30英寸×20英寸的紙拼貼而成的，相當于我國24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業區公共汽車候車亭和高速公路區域，并以60英寸×40英寸大小的招貼爲多。而設在公共信息牆和廣告信息場所的招貼(如倫敦地鐵車站的牆上)以30英寸×20英寸的招貼和30英寸×40英寸的招貼爲多。
美國最常用的招貼尺寸有四種：1張一幅(508mm×762mm)、3張一幅、24張一幅和30張一幅，其中最常用的是24張一幅，屬巨幅招貼畫，一般貼在人行道旁行人必經之處和售貨地點。
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招貼多數是用制版印刷方式制成，供在公共場所和商店内外張貼。當然，也有一些出于臨時性目的的招貼，不用弊搜印刷，隻以手繪完成，此類招貼屬POP性質，如商品臨時降價優惠，通知展銷會、交易會、時裝表演或食品品嘗會的時間、地點等。這種即興手繪式招貼，有時用即時貼代替，大多以手繪美術字爲主，有時兼有插圖，且較随意、快捷，它不及印刷招貼構圖嚴謹。優點是：傳播信息及時，成本費用低，制作簡便。
印刷招貼可分爲公共招貼和商業招貼兩大類，公共招貼以社會公益性問題爲題材，例如納稅、戒煙、優生、競選、獻血、交通安全、環境保護、和平、文體活動宣傳等；商業招貼則以促銷商品、滿足消費者需要之内容爲題材，特别是市場經濟的出現和發展，商業招貼也越來越重要，越來越被廣泛地應用。
招貼設計有哪些基本概念？
所謂招貼，又名“海來自報”或宣傳畫，屬于戶外廣告，分布于各處街道、影（劇）院360問答、展覽會、商業區、機場、碼頭、底黃車站、公園等公共場所，在國外被稱爲“瞬間”的街頭藝術。
雖然如今廣告業發展日新節稱寬材前導航結續交月異，新的理論、新的觀念、新的制作技術、新的傳播手段、新的貴計媒體形式不斷湧現，但招貼始終無法代替，仍然在特定的領域裏施展審交回鬥素施哪條用革老着活力，并取得了令人滿意的廣告宣傳作用，這主要是倍席确銷紙便希由它的特征所決定的。
