求助一篇经典广告的赏析论文
论广告创意
摘要：创意是广告的灵魂，广告创意是对广告任作家能力的挑战，它要求广告作家要思考而不能乞求于灵感，要遵循一定的创意原则。现代传播学和市场营销理论的发展，为广告创作注入了科学的内涵和新的活力，从而丰富的发展了现代广告创意策略。sO100
应用较为主要的广告创意策：USP广告策略、品牌形象策略、广告定位策略等可以使广告创意臻于完美而获得创意工作的成功。
关键词：广告创意；USP广告策略；品牌形象；广告定位；传播学；市场营销。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素。
广告策划之后，广告活动就进入了实质性的创意阶段。此时，广告创作者要考虑的是如何充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题。成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意。创意是引起消费者注意，激发消费者购买欲望的驱动力。
一、广告创意内涵
（一）什么是广告创意。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与尘哗广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。
为了更好地理解“广告创意”，有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。
“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点，是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对象；二是以表现客观事物的形象，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。
符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意象。
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主春基观色彩，意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。
（二）广告创意的原则。
广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。
广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告创意的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时，就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合，使其具有适度的新颖性和独创性.其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相扒兄谨关联系。
二、广告创意的金字塔原理。对发展广告表现的创意面议，金字塔原理（PyramidPrinciple)是特别有效而极具实用性的工具。从金字塔原理，可洞察广告设计者的思考过程，究竟用什么逻辑把创意发展到极致。
从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理，共分三个层次，第一层是资讯（information)，它涉及的范围相当广泛，包括企业内部资料，竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据，仅供参考，不可照本宣科笼统应用，必须经过第二个层次审慎的分析(analysis).此一层次涉及的范畴犹为广泛，必须运用统计学，心理学，经济学以及社会学等，经过分析评估之后，才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力，才是弹无虚发的广告招术。
三、广告创意的过程及其思考方法
（一）广告创意过程广告创意过程可分下列五个阶段1、准备期－－研究所搜集资料，根据旧经验，启发新创意，资料分为一般资料五特殊资料，所谓特殊资料，系指专所拥有的特征，即差别化所构成。因此最好的品牌即具有强势品牌力的品牌是指在消费者知觉中市场市场地位者（品牌形象好），而且有活力的品牌。而强势品牌对于企业增强竞争优势，扩大市场占有率有着重要作用：市场佛教通常是强势品牌；强势品牌通常享有较高的利润空间；强势品牌没有生命周期。
（三）品牌形象的形成
每一品牌在市场中都存在着品牌形象。品牌形象意味着人们从一个品牌所联想到的一切情感与美学品质。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，使人们对同样的东西产生不同的感觉和情感，这正是品牌形象发生作用的心理基矗树立品牌形象，必须为品牌选择和创造合适的广告意象，能够表现品牌特质和个性，并能为消费者接受。从广告实践来看，广告意象的选择和创造可以有以下几种：
1、合适的模特儿如：
将“西部牛仔”形象深深印在脑海中的“万宝路”香烟广告。
2、商标人物
李奥·贝纳于1935年为绿色巨人公司的豌豆虚构的“绿色巨人”人物形象也是一个非常成功的品牌形象。
3、拟人化的动物卡通形象
英国Hofmeister啤酒在以年轻啤酒饮用者为目标市场的广告策划中，为满足年轻人自我认同的需求，反映年轻饮用者的特性和向往，在其创意中便着力塑造了一个潇洒、聪明的乔治熊形象。
4、名人形象
力士香皂的印刷品广告中插印影星照片，从而树立起“力士香皂，国际影星所使用的香皂”这一形象。
5、普通人形象
法国一家广告公司曾请了一位80岁高龄的洗衣老妇充当洗衣机广告主角，播出不久，这位老太太便成了大明星，这个品牌洗衣机的销售额，也从全国第四位升至第二位。
六、广告定位策略定位观念是继“独特销售主题”品牌形象策略之后，对广告创意策略最具划时代意义的理论。
（一）定位观念的提出及其要点
我们现在所处的社会是个今年爆炸的社会，过多传播的信息一方面使我们可能更多地了解我们周围，但另一方面，却使我们的心智受到越来越大的压力。过多的广告产品、品牌信息与受众容量形成了尖锐的矛盾。在众多的产品和品牌中，受众购买决策所面临的问题不仅是买什么，更主要的是接受和选择哪一个品牌。为了解决这一矛盾，艾·李斯等提出了“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方法，创造更有效的传播效果。即使广告和品牌信息在受众的心中找到一个位置称为“定位”。
1、定位的心理基础和特征定位是一种攻心战略，定位观念使得广告创意的出发点从商品转向了消费者，要求更细致的消费心理研究。定位观念特征：定位为受众有限的心甜味提供了一种简化的信息；定位借助的是一种位序符号；定位与受众心理的保守性和可塑性。2、定位的竞争特征定位要“相对于竞争对手”，表明定位广告是一种竞争性广告，因为定位是一种心理位置上的竞争，定位承认并利用竞争品牌的位置和优势。（二）广告定位策略
广告定位策略包括以下几种：
1、领导者定位——建立领导地位。这是一种旨在占据某一产品类别中第一或领导位置的定位策略。“第一”是最容易进入心智的途径；“最大”也有同样的效用，所以，争劝第一”、“最先”、“最大”，就可以成为领导者。
2、比附定位——紧跟行业领导者。这是在竞争品牌领先位置相当稳固，原有位序难以打破重组的情况下，或自己品牌缺乏成为领导品牌的实力和可能的情况下可采取的一种定位策略，这种定位策略使自己的品牌与领先品牌发生一定的比附性关系，在承认竞争品牌领先地位的基础上占据紧随其后的位置。
3、细分定位——寻找市场空隙，细分定位是在原有的位序序列中，分解出更细更小的类别，在大阶梯中分解出小阶梯，然后将自己的品牌定位于小类别或小阶梯上的领导位置。在广告创意中，寻找空隙的策略很多，例：价格空隙，性别空隙、年龄空隙等。通过这一手段我们可以寻找到象很多成品牌所寻找到的市场空隙来作为我们广告创意和进行广告诉求的立足点。
4、重组定位——重新为竞争定位，在市场上自给自足产品类别都成百上千，想寻找一个尚虚位以待的空隙，机会很少，而领导者和“第一”的位置更是唯一。面对上述困难，最不幸的选择是退出竞争，但企业可以利用重组定位策略，为自己创造机会。重组定位策略的要点是根除一个既存的观念，产品，然后再把一个新的观念或产品搬进人们的心智中。
5、“高级俱乐部”策略——公司在不能取得第一名或某种很有意义的忏悔，而市场空隙又不存在时，便可以采取这种策略。通过这一概念的提出，将本处劣势的公司纳入“高级俱乐部”中，而俱乐部成员在受众看来，才是最佳的。这无疑提升了公司在受众心目中的位置。
参考书目：现代广告学/汪涛编著.——武汉:武汉大学出版社,1998.10
广告文化学/李建立著.——北京:北京广播学院出版社,1998.6
广告制作/樊志育著.——上海:上海人民出版社,1997.7
品牌促销/朱方明等编著.——北京:中国经济出版社,1998.1
市场学/李景泰主编.——天津:南开大学出版社,1996.3
益达广告的所有背景歌谁知道啊
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给我一个吻 – 张路
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雨中的旋律–Rhythm Of The Rain
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益达广告的背景歌曲是什么曲子?
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有谁知道tv-12益达口香糖广告的背景音乐？
凤飞飞版的我的但证心里只有你没有他
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madonna 的 sorry Lut李架鲁ricia McNeal——《D万密孙居树茶源距除o Do Do》 can you feel it Ghita 郁文走秀时的背景音乐：katy perry -《 teenage dream》 希望你能满意。。。。
谁知道青出于蓝广告的背景歌曲
[nike]青出于蓝广告与歌曲
歌手：Juelz Santana
The S转设电什不受econd Coming
:wbl虽率受院/Juelz_Santana_-_The_2nd_Coming_(wblogo.).mp3 (这个是下载地址)
歌词
The Second Coming广告版歌词(翻译C-Dawg)
They say a fa频画程划边步宗光mily that prays together stays together
人们都说一个大家庭住在一起,大家一起祈祷
And one that walks apart just falls apart
而一个脱离家庭的人必将陨落
So together we stand divided we fall
所以说降热我们肩并肩必定胜利,而分道扬镳必将失败作者
育翻可氧间当晶化United we form voltron and take on all
我脱对频双算鸡使们联合起来就能组成坚不可摧的力量并击倒一切
Yes, The birds left the nest
是啊,鸟儿终将离巢
I’m a对ll grown up but got守器ta fly with the rest
我已经长大,但我不准备一个人,我要和大家一起飞走
Best of the best is what we strive to be
我们曲病双努力是为了成为最强中的最强
A legacy is what we trying to leave
我们要为后人留下丰厚遗产
Ya dig?
你明白了吗?
Now say goodbye 金to the past
现在让我们对过去说再见
The future’s here at last
未来就在你的脚下
The 两轴宜赶急承经second ing
第二波
The new beginning
是新的开始
The truth is speaking
而”真理”正在说话
You should listen
你应该好好给我听着
完整版歌词:
They say a family that prays together, stays together.
And one that walks apart just falls apart.
So, together we stand, divided we fall.
United, we form Voltron and take on all. Let’s move.
Yes, the birds le the nest.
I’m all grown up I gotta fly with the rest.
Best of the best is what we strive to be. Yeah.
A legacy is what we trying to leave.
Ya dig?
Now say goodbye to the past.
The future is here at last.
The second ing.
The new beginning.
The truth is speaking.
You should listen.
So glorious.
Victorious.
We take what we want we born warriors.
So glorious,
Victorious.
We take what we want we born warriors.
If you fall, get up and try it again.
If you drop, get up and try it again.
If you fall, get up and try it again.
If you drop, get up and try it again.
We tired of being runners up.
We ing up. Yup.
We ready for whatever you put in front of us. Whatever.
Blood, sweat, tears, yeah.
We dripped all three just to get here.
No longer will I wake up and my dreams just vanished.
It’s staring right at me, I must take advantage.
Hard work pays off, you get what you put in.
So why s now?
Gotta keep pushing. Keep pushing.
We in a fight to the finish,
So why not fight ’til you finished?
Dig it?
I’m my own author, here’s my story.
My life’s been full of pain,
Now where’s my glory?
So glorious.
Victorious.
We take what we want we born warriors.
So glorious.
Victorious.
We take what we want we born warriors.
If you fall, get up and try it again.
If you drop, get up and try it again.
If you fall, get up and try it again.
If you drop, get up and try it again.
谁知道THE FACE SHOP的广告背景歌曲
baby face
益达广告的背景音乐.
Love You More Than I Can Say
Woh woh yeah yeah
I love you more than I can say
I’ll love you ice as much tomorrow
Woh love you more than I can say
Woh woh yeah yeah
‘I miss you every single day
Why must my life be filled
With srrow
Woh love you more than I can say
Don’t you know I need you so
Dh tell me please I need you know
Do you mean to make me cry
Am I just another guy
中文版叫做《爱你再心口难开》
劲舞团所有背景音乐谁知道?
劲舞团》V1.4 “超级秀场”
Audition – Give it up
《劲舞团》V1.5 “我型我秀”
PINK – Get The Party Started
tom jones – Sex bomb
平井坚 – 完美世界
DJ DOC – One Night ( asu。海涛べ 新增 非常感谢)
《劲舞团》V1.6 “舞林争霸”
李素恩 – 我爱你
七公主 – Love song
XR – Love Again
《劲舞团》V1.65 “爱情大考验”
赵PD、仁顺儿 – 朋友
Muse – 刻印
Lexy – Let me dance
《劲舞团》V1.7 “浪漫满屋”
浪漫满屋 – sha la la
Rain – 伤心探戈
Rain – 我会感激你
《劲舞团》V1.75 “激舞飞扬”
SG Wanna Be – 罪与罚
SG Wanna Be – 我的人
伊藤由奈 – 无尽的故事
《劲舞团》V2.0 “展星一夜”
黑眼豆豆 – Don’t Phunk With My Heart
蔡依林 – 舞娘
shakira – Hips Don’t Lie
Gorillaz – Feel Good Inc..
《劲舞团》V2.1 “化妆舞会”
高耀太 – 秘密
高耀太 – 黄牌
高耀太 – 圆圈
高耀太 – 圣诞歌
高耀太 – 我爱摇滚
高耀太 – 特别天使
高耀太 – 爱会改变吗
裴涩琪 – One By One
裴涩琪 – Sexyboy
后弦 – 单车恋人
张佑赫 – 暴风中
罗志祥 – 精舞门
《劲舞团》V2.2 “幻想情侣”
萧亚轩 – 表白
萧亚轩 – free
萧亚轩 – 然后
A-Teens – Upside Down
***.fa***ily – Just We
想象乐团 – 只恨我一个人想象乐团
建辉 – Happy My Star
金钟国 – 原地踏步
《劲舞团》V3.0 “宠爱一生”
Girl Frnd – Maybe I love You
徐智英 – Hey Boy
徐智英 – 美丽的日子
金时珍 – 奇迹般的你
谢娜 – 菠萝菠萝蜜
7公主 – 你最珍贵
7公主 – 悲伤恋歌
7公主 – 施展咒语
7公主 – 甜蜜的爱
《劲舞团》V3.1“魔法城堡”
蔡燕 – My Love
黑眼豆豆 – Pump it
李孝利 – Toc Toc Toc
罗志祥 – 幸福猎人
允河 – Audition
ANNA inspi NANA – Rose
Epik High – Fan
Epik High – Love Love Love
Mika – Lollipop
Ne-yo – Because of you
Pussycat – Buttons
Rumble Fish – I Go
Yui – How Crazy
Yui – Rolling Star
Yui – Happy Birthday To You You
《劲舞团》V3.2“情迷紫禁”
利亚迪桑 – L.O.V.E U
王力巨集 – 你是我心中的一首歌
东方神起 – Summer Dream
蔡依琳 – 特务J
芭比娃娃 – 触电
罗志祥 – inkle
Dynamic Duo – 出席确认
Lexy – 向上飞(REMIX)
S.H.E – 中国话
《劲舞团》V3.25“爱情加油站”
廖伟力 – 快乐圣诞
王力巨集 – 我们的歌
允河 – 彗星
岛谷瞳 – PASIO
杨丞琳 – 任意门
Epik High – 嘟嘟璐
《劲舞团》V3.3“新春贺岁版”
王力巨集 – 我们的歌
允河 – 彗星
岛谷瞳 – PASIO
杨丞琳 – 任意门
《劲舞团》V3.4“家族大造反”
名取香日 – Lovespace
上木彩矢 -Secret Code
蔡依琳 – 日不落
Groove Coverage – She
Groove Coverage – The End
Miss Monday – 雨虹
Miss Monday – 约束
Nelly&Kelly Rowland – Dilemma
《劲舞团》V4.0“舞动奇迹”
45RPM – 轻轻的
李贞贤 – 怎么会这样
少女时代 – Kissing You
安室 *** 惠 – 60s 70s 80s
乌龟 – 唱啦啦啦
幸田来未 – Anytime
AnyBand – Talk Play Love
BigBang – 傻瓜
BigBang – 最后的问候
BigBang – Oh Ma Baby
BOYSTYLE – 心的地图
Brown Eyed Girls – LOVE
Davichi – 悲伤约定
KOH+ – KISS Shite
MINA – 转(CLUB MIX)
Monotonik – Krazy
SoulJa – 这里
《劲舞团》V4.1“夏日狂欢”
张惠春 – honey money
幸田来未 – anytime
MINA – 转（LVUB MIX）
乌龟 – 唱啦啦啦
BigBang – 最后的问候
BigBang – Oh Ma Baby
KOH+ KISS – Shite
BOYSTYLE – 心的地图
Monotonik – Krazy
AnyBang – Talk Play Love
BigBang – 傻瓜
45RPM – 轻轻的
朴善珠 – 刺眼的阳光让我流泪
李贞贤 – 怎么会这样
SoulJa – 这里
TONY AN – Melody
ashlee simpson – boyfriend
少女时代 – Kissing You
BON-BON BLANCO – BON VOYAGE
《劲舞团》V5.0“梦幻新城”
飞轮海 – 新窝
袁成杰 – 外滩十八号
张韶涵 – 头号甜心
玉珠贤 – 谎言
F.I.R – 彩色拼图
黑涩会美眉 – shining kiss
玉珠贤 – Honey
玉置成实 – 你能感受我的爱
严正花 – D.I.S.C.O
李孝利 – U-Go-Girl
李孝利 – Hey Mr.Big
太阳 – 关注我
程诗京 – 再见我的爱
arashi&岚 – 不知所措
弦子 – 无可取代
谁知道芝华士啤酒广告背景歌？
冰天雪地芝华士《Mermaid》完整版
chivas “alaska” Mermaid Song lyrics
chorus:
we could be together
everyday together
we could sit forever
as loving waves spill over
verse:
the moon is fully risen
and shines over the sea
as you glide in my vision
the time is standing still
don’t shy away too long
this is a boundless dream
e close to me my reason
i’ll take you in my wings
chorus:
we could be together
everyday forever
we belong together
further seas and over
verse:
in the garden of the sea
i see you looking over
with my wistful melody
you leap into the water
it is no breaths sighing
this is the mermaid song
the singing of my sisters
the sea has drown for long
/01%20Mermaid%20Song.lite.mp3
有谁知道cfpls8所有背景音乐？
1.Reach For The Sky——Social Distortion
2.Son Of The Sun——Therion
3.We Are Alive——Paul Van Dyk 4No More Room To Breathe—–There For Tomorrow
